Diseñar un emailing: como hacer un emailing y no morir en el intento
Es fundamental saber como diseñar y hacer un mailing para nuestras campañas publicitarias, porque si no lo hacemos bien, el efecto que conseguiremos con nuestros envíos de emailing será mucho menor del esperado, y todo por no no diseñar un mailing como debe hacerse. Esta breve introducción me sirve para explicar lo siguiente.
Que la publicidad online se va abriendo paso frente a los formatos tradicionales no es algo precisamente novedoso.
Que cada vez se invierte más y mejor en Internet, tampoco sorprende.
Que el envío de mailings, si se hacen las cosas bien, puede ser un método más que eficaz, tampoco nos aporta nada nuevo a los que vivimos de esto.
Pero, y esto particularmente a mi me sigue sorprendiendo, ¿por qué siempre que tienes que hacer un mail para una campaña se te cambia la cara?
Porque vivimos en el prehistórico. Porque hay que desaprender todo lo que conoces como válido. Porque hay que volver a las tablas y olvidarse de los estilos. Dicho esto a las puertas del 2009, quede ahí el dato.
Así pues, enumeraré algunas reglas que seguimos en Master D y que pueden ayudar para el desempeño de tan ardua tarea. Quizá me deje alguna o reitere lo ya mil veces dicho, pero son las pautas que sigo, y hasta el día de hoy, me han dado muy pocos sustos.
1- TODO debe ser maquetado con tablas, ya que, y aunque parezca mentira, un sólo div puede dar al traste con todo el trabajo hecho.
2- Insertar las imágenes con rutas absolutas, previa subida a vuestro servidor, ni que decir tiene.
3- Etiquetar todas las imágenes con texto alternativo (alt=””). Puesto que muchos gestores de correo bloquean las imágenes por defecto, éste no resulta un tema menor.
4- Las imágenes deben pesar poco y a ser posible, estar troceadas. Si ocupan demasiado, algunos clientes de correo pueden entender que estás haciendo spam.
5- Los estilos deben ser en línea. Esto quiere decir que para cada atributo, un estilo. Y la fiesta continúa.
6- Para la tipografía, vuelta al <font style=””>. Si queréis ser lo más fieles al diseño, no tenéis muchas más alternativas.
7- Olvidaros de los formularios, pues no funcionarán en más de un cliente de correo. Si necesitáis recabar información del cliente, remitirlos a una landing page creada a tal efecto.
8- Cread un duplicado online e incluir un enlace para poder visualizarlo si éste no se muestra como es debido.
9- Si no queréis que la LOPD os de un tirón de orejas, incluid en el pie una dirección de correo válida donde los clientes puedan darse de baja.
10- Y último y más importante, probadlo mil veces antes de lanzar la campaña, en Outlook, Hotmail, Gmail, Yahoo, etc. Cada cliente tiene sus peculiaridades y que se muestre correctamente en todos, suele requerir de más de una prueba.
Ejemplo de Mailing
En el ejemplo que adjunto de un mailing de Master D se pueden ver las divisiones. Cada sector es una imagen, y a su vez un enlace, por lo que todo el mailing es clickable. El texto que queremos destacar es texto plano, y es lo primero que los clientes verán, se les bloqueen o no las imágenes. Recordad que el fin es que el cliente conozca lo que le estamos ofreciendo. Cuantas más facilidades le brindemos, más posibilidades de éxito tendremos.
May 14th, 2009 at 7:59 pm
[...] unos meses hablamos de cómo hacer un buen mailing y nos centramos en los temas puramente creativos hablando de la elaboración de la creatividad [...]
December 1st, 2009 at 5:56 pm
Que hay sobre poner objetos swf para mailing?
February 9th, 2010 at 10:22 am
Incluir objetos swf en los mailings es una práctica totalmente desaconsejable, pues la mayoría de gestores de correo no lo van a saber interpretar.
July 18th, 2010 at 8:10 pm
He diseñado un email en html siguiendo vuestras directrices a rajatabla. Estando en Outlook, creo un mensaje nuevo y pego el código html y me lo envio a unas cuentas de prueba de hotmail, yahoo y gmail. La sorpresa viene cuando abro los correos y no se visualiza el diseño html sino el código html, con sus etiquetas, etc. ¿Qué estoy haciendo mal? Gracias.
July 23rd, 2010 at 9:25 pm
muy buenos tips! me han sido utiles